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    “破冰男團”迎來流量高光時刻 誰是你的one pick?

    2019-05-30 05:00:14 電視劇資訊 742閱讀

    中年演技派,堪稱演員裡的寶藏群體,他們有著豐富的表演經驗、嫻熟的角色駕馭能力,和更專業的職業態度,能增加角色的“嚼勁”。但從輿論來看,他們又是最低調的一類演員,在年輕觀眾裡普遍關註度不高。近日,愛奇藝的一部《破冰行動》,卻讓吳剛、王勁松、任達華、張晞臨、唐旭、錢波、公磊等中年演技派們,同時迎來“流量”高光時刻。

    互聯網內容的造星實力,早在一部又一部的劇集裡得到過體現,但像《破冰行動》這樣直接將“造星”范疇從新生代演員拓展至中年演技派的案例卻並不多見。

    劇集與角色熱度齊飛

    “破冰男團”爆紅有跡可循

    下圖為該劇開播前後幾位主演在藝人新媒體指數、微博粉絲數量、百度指數等各維度人氣增長情況,分別代表瞭相關藝人在新媒體、社交網絡的人氣和熱度,從這些演員開播前後的數據變化,可以直觀看出《破冰行動》的造星“成績”。

    在藝人新媒體指數方面,“破冰男團”成績整體表現突出。在昨天的藝人新媒體榜單Top20裡,黃景瑜以8.35的好成績排名第六,中年演技派裡的吳剛、任達華和王勁松也分別進入榜單,躋身人氣藝人陣列。可見,這部作品不僅讓原本就有粉絲基礎的主演人氣大增,就連開播前比較“低調”的中年演技派們,隨著劇集開播,也在新媒體端人氣大漲。

    最直觀體現他們人氣變化的是藝人指數的增幅,開播之後的21天裡,主演黃景瑜新媒體指數均值漲幅達到27%;中年演技派中漲幅最大的為飾演蔡永強的唐旭,達到25%;其次為吳剛,漲幅為24%。

    在圈粉方面,中年演技派表現也極其強勁。其中,微博粉絲增長最多的為演員吳剛,開播21天新增24萬粉絲,漲幅達到瞭驚人的51700%;其次為演員任達華,新增粉絲也突破瞭22萬;演員張晞臨圈粉實力同樣強勁,開播後微博漲粉超過19萬,漲幅為18939%;演員黃景瑜也在開播後強勢圈粉,新增粉絲17萬,漲幅為597%。

    從漲幅來看,表現最突出的為演員唐旭,憑借讓人喜怒不形於色的蔡永強一角,粉絲增幅達到瞭81798%,飾演底層悲劇人物林水伯的演員錢波,粉絲增幅與開播前相比也達到瞭10253%。

    從百度指數方面,劇中幾位主演熱度增加顯著。其中,黃景瑜百度指數均值在開播後達到3.7萬,與開播前均值相比漲幅達到341%。中年演技派們在這一維度裡表現最優異的是吳剛,百度均值開播後達到1.1萬,漲幅為445%,其次為飾演大毒梟林耀東的王勁松,漲幅達到471%。

    綜上可見,該劇不僅讓原本就有強大粉絲基礎的年輕演員人氣大幅度提升,就連相對“低調”的中年演技派們,也在熱度、圈粉、人氣等方面均表現出亮眼的成績,這樣的造星力度和廣度,在以往的劇集裡比較少見。

    事實上,追溯每一部具有 “劇捧人”能量的作品,都能看到相似的數據軌跡,《破冰行動》也不例外。首先是劇集本身的熱度,下圖為愛奇藝劇集熱度排名,目前,這部作品的熱度值僅次於去年的大爆款《延禧攻略》,在愛奇藝上線的劇集裡排名第二。而榜單排名前三的作品,無一例外全都捧紅瞭一眾相關主演。可見,劇集本身足夠強大的熱度,才是造星的首要條件。

    從下圖該劇主要角色的搜索指數,可以清晰看到,吳剛飾演的廣東省禁毒局副局長李維民搜索指數居高不下,此前演員吳剛就曾因主旋律角色在全國民心目中留下很強烈的國民記憶點,此次飾演的李維民再次引發網友強烈興趣。

    王勁松飾演的林耀東是劇裡最大的反派,這位性格復雜的毒梟形象同樣引發觀眾搜索熱潮,尤其是近日,隨著劇情進入高潮,該角色的搜索指數也攀升到瞭最高峰值;同樣在近期迎來搜索峰值的還有任達華飾演的趙嘉良,這位遊走在黑白之間的臥底線人,強大的個人魅力讓不少觀眾為之沉迷;黃景瑜飾演的李飛搜索指數表現較為穩定,一直保持著不錯的數值,可以看出觀眾對於這個角色一直比較關註。

    還有深藏不露,讓人捉摸不透的蔡永強,自5月13日起就進入搜索高峰期,並一直居高不下,可見這個神秘角色早已成功引起瞭網友關註;還有公磊飾演的塔寨三房頭林宗輝,從毒梟到線人身份的反轉,也讓他在近期頗受成為網友重點關註對象。

    從這條清晰的數據軌跡可以看出,讓中年演技派人氣“破冰”的支撐,是劇集本身足夠強大的熱度,以及角色的高關註度。依托於強大的影響力基礎,這些“寶藏”演員最終能以劇集和角色為載體,在年輕受眾裡爆發出巨大量級的人氣。

    互聯網平臺介入下

    中年演技派的桎梏正在消弭

    近年來,偶像演員主導市場的審美觀正在瓦解,觀眾對於中年演技派的職業生態越來越關註,與這種關註成反比的,是市場開放給這類演員的資源、角色依然有限。但我們也看到,以愛奇藝為代表的互聯網平臺,在引領內容趨勢的同時,也正在改善中年演技派的職業困境。

    首先體現在互聯網平臺提供的豐富資源上。在用戶思維主導喜愛,視頻網站對於用戶的觀劇需求一直有著最靈敏的嗅覺,內容創新已經成為劇集開發的重要驅動。在劇集的數量和作品的創新度上均走在行業前列的愛奇藝,在資源的開放上表現最為突出。從《最好的我們》到《破冰行動》,這些不同類型的內容嘗試均為相關演員提供瞭直觀的表演機會,前者捧紅瞭初戀系新生代演員,後者讓中年演技派有瞭合適的舞臺。

    讓中年演技派無法成為市場主流的除瞭資源的狹窄,還有角色的扁平化。在很長的時間裡,主流影視作品往往以年輕演員為主要看點,演技精湛的中年演技派反而淪為功能性配角,符號化和扁平化的角色,留給他們的發揮空間有限,所以很難給觀眾留下深刻印象。

    但互聯網時代,影視內容更註重角色的個性化,尤其是帶有互聯網基因的劇集,不管是反派還是配角,也不管戲份多少,都在創作時留足瞭空間,讓角色足夠復雜立體,經得起網友細致推敲。這樣的人物創作思維,為中年演技派的表演提供瞭肥沃的土壤和充足的陽光,所以我們能在“破冰”裡看到配角大放異彩,反派圈粉無數。

    事實上,互聯網內容的高度類型化,也為中年演技派抵達目標人群提供瞭更為清晰的路徑。一直以來,對中年演技派接受度更高的受眾,往往集中在觀劇習慣更為理性,對於劇情、表演有著更高要求的群體。從《破冰行動》高達8.2分的豆瓣評分,以及63%的男性受眾比例來看,愛奇藝顯然準確地將內容和演員一並輸送給瞭目標受眾,讓作品和演員均在目標市場實現瞭良性傳播,並以口碑為陣地發酵出強大的商業價值。

    為中年演技派提供更多資源,更多立體的角色,以及更直觀抵達目標受眾的類型化陣地,以愛奇藝為代表的互聯網平臺,正在內容創新的前沿,將中年演技派從市場邊緣推往主流方向。

    結語:

    從《破冰行動》“捧紅”中年演技派的案例來看,以愛奇藝為代表的互聯網平臺不僅正在內容領域釋放影響力,對於和內容不可割裂的演員群體同樣起到積極的助推。期待更多中年演技派“破冰”,因為隻有越來越多的中年演技派們獲得高關註度和高流量,演員生態才會向著多元化、以職業素養為商業評價標準的健康方向發展。

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